{"id":236349,"date":"2026-10-02T09:00:00","date_gmt":"2026-10-02T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.rister.ch\/?p=236349"},"modified":"2026-09-18T17:16:18","modified_gmt":"2026-09-18T15:16:18","slug":"aprire-agenzia-comunicazione-svizzera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rister.ch\/it\/post\/aprire-agenzia-comunicazione-svizzera\/","title":{"rendered":"Aprire un’agenzia di comunicazione, pubblicit\u00e0 o marketing in Svizzera: forma giuridica, IVA secondo il destinatario, diritto d’autore, LCSl e freelance"},"content":{"rendered":"
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Di tutti i mestieri di questa serie, l’agenzia di comunicazione \u00e8 uno dei pochi che si apre in Svizzera senza chiedere il permesso a nessuno: nessuna autorizzazione, nessun registro professionale, nessun titolo richiesto, nessun ordine a cui iscriversi. La pubblicit\u00e0 si autoregola e il diritto svizzero non conosce la professione di pubblicitario. Se qualcuno vi propone di ottenere la \u00ablicenza\u00bb della vostra agenzia, vi sta vendendo qualcosa che non esiste.<\/p>\n

Ci\u00f2 che raggiunge davvero l’agenzia sta altrove, ed \u00e8 l\u00ec che i fondatori perdono denaro. Nell’IVA il principio del destinatario trasforma l’agenzia che fattura a clienti esteri in esportatrice di servizi, e quella che acquista da freelance esteri in debitrice dell’imposta sull’acquisto. Nel diritto d’autore l’autore \u00e8 sempre una persona fisica: l’agenzia possiede ci\u00f2 che crea solo se i suoi freelance le cedono i diritti per iscritto, e il cliente solo se il contratto lo dice. La legge contro la concorrenza sleale punisce penalmente la pubblicit\u00e0 ingannevole e gli invii di massa senza consenso, l’ordinanza sull’indicazione dei prezzi disciplina ci\u00f2 che una campagna annuncia, la legge sulla protezione dei dati limita la profilazione e l’AVS riqualifica come dipendenti i freelance con un solo committente.<\/p>\n<\/div>\n

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Indice<\/h3>\n
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  1. Nessuna autorizzazione, nessun titolo protetto: un mestiere libero che si autoregola<\/a><\/li>\n
  2. Ditta individuale, Sagl o SA: cosa cambia la societ\u00e0 per un creativo<\/a><\/li>\n
  3. IVA: il principio del destinatario nei due sensi<\/a><\/li>\n
  4. Diritto d’autore: l’agenzia possiede solo ci\u00f2 che le \u00e8 stato ceduto<\/a><\/li>\n
  5. Ci\u00f2 che una campagna non pu\u00f2 dire: LCSl, prezzi, dati<\/a><\/li>\n
  6. Freelance, stagisti e dipendenti: il rischio AVS<\/a><\/li>\n
  7. Contratti con i clienti: mandato o appalto, onorari, diritti<\/a><\/li>\n
  8. La contabilit\u00e0 di un’agenzia: lavori in corso, anticipi, acquisto di spazi<\/a><\/li>\n
  9. Gli errori di un’agenzia che parte<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n

    Nessuna autorizzazione, nessun titolo protetto: un mestiere libero che si autoregola<\/h2>\n

    Nessuna autorizzazione federale o cantonale si applica a un’agenzia di comunicazione, pubblicit\u00e0 o marketing. Ginevra pubblica l’elenco delle attivit\u00e0 commerciali soggette ad autorizzazione della propria polizia del commercio: commercio ambulante, oggetti usati, esercizi pubblici, vendita da asporto di alcol e tabacco, taxi e noleggio con conducente, distributori automatici, prestatori professionali e mediatori di credito, vendite all’asta. Le agenzie non vi figurano, e nessun altro cantone conosce un regime proprio per questo mestiere. I titoli di pubblicitario, pianificatore media o consulente in comunicazione non sono protetti.<\/p>\n

    Il controllo della pubblicit\u00e0 spetta al settore stesso. La Commissione svizzera per la lealt\u00e0, creata nel 1966 dall’associazione di settore Kommunikation Schweiz, si definisce un’istituzione neutrale e indipendente del settore della comunicazione il cui scopo \u00e8 garantire l’autodisciplina in materia pubblicitaria. Chiunque pu\u00f2 presentare un reclamo contro una pubblicit\u00e0 che ritiene sleale; la Commissione non pronuncia decisioni esecutive per lo Stato, ma emana raccomandazioni fondate sulle proprie Regole, che tengono conto della legislazione svizzera e del Codice ICC. Un’agenzia che le ignora non rischia una multa della Commissione, ma una raccomandazione pubblicata, ed \u00e8 spesso l\u00ec che un conflitto con un concorrente arriva prima di finire in tribunale.<\/p>\n

    Questa libert\u00e0 ha un rovescio: nulla obbliga un fondatore a conoscere le leggi che inquadrano il suo lavoro prima di cominciare. I paragrafi che seguono le esaminano una per una.<\/p>\n

    Ditta individuale, Sagl o SA: cosa cambia la societ\u00e0 per un creativo<\/h2>\n

    Molte agenzie nascono da un freelance con troppi clienti per restare solo. Il passaggio alla societ\u00e0 non \u00e8 una formalit\u00e0 fiscale: cambia chi risponde delle campagne, chi possiede le creazioni e come si remunerano i soci.<\/p>\n