{"id":236351,"date":"2026-10-02T09:00:00","date_gmt":"2026-10-02T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.rister.ch\/?p=236351"},"modified":"2026-09-18T17:16:10","modified_gmt":"2026-09-18T15:16:10","slug":"crear-agencia-comunicacion-ginebra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rister.ch\/es\/post\/crear-agencia-comunicacion-ginebra\/","title":{"rendered":"Crear una agencia de comunicaci\u00f3n, publicidad o marketing en Ginebra: forma jur\u00eddica, IVA, derechos de autor, competencia desleal y freelances"},"content":{"rendered":"<div class=\"intro-box\">\n<p>Crear una agencia de comunicaci\u00f3n en Ginebra no exige ninguna autorizaci\u00f3n. La polic\u00eda del comercio ginebrina publica la lista de las actividades que autoriza, y las agencias de comunicaci\u00f3n, publicidad o marketing no figuran en ella; el sector se autorregula y ning\u00fan t\u00edtulo est\u00e1 protegido. Un director de arte, una consultora de relaciones p\u00fablicas o un especialista en posicionamiento que deja una agencia de la plaza puede constituir su sociedad y facturar en el mismo mes.<\/p>\n<p>Los expedientes se complican por otras razones: un freelance fronterizo con un solo cliente al que el AVS trata como asalariado, una campa\u00f1a facturada a un cliente franc\u00e9s sin entender por qu\u00e9 desaparece el IVA suizo, un logotipo entregado sin que nadie posea los derechos, un env\u00edo masivo que acaba en querella. RISTER\u00ae acompa\u00f1a a agencias ginebrinas desde su constituci\u00f3n hasta sus salarios y su IVA, y le explica aqu\u00ed lo que la ley exige de una agencia, art\u00edculo por art\u00edculo.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"table-of-contents\">\n<h3>\u00cdndice<\/h3>\n<ol>\n<li><a href=\"#sin-autorizacion\">Ninguna autorizaci\u00f3n en Ginebra: la lista de la polic\u00eda del comercio y la autorregulaci\u00f3n<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#sociedad\">Del freelance a la agencia: cu\u00e1ndo pasar a S\u00e0rl o SA en Ginebra<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#fronterizos\">Freelances fronterizos y estatuto AVS: el riesgo m\u00e1s frecuente<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iva\">IVA: clientes extranjeros, freelances en Francia e impuesto sobre las adquisiciones<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#derechos\">Qui\u00e9n posee la campa\u00f1a: las tres cadenas de cesi\u00f3n<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#campana\">Lo que una campa\u00f1a no puede decir: LCD, precios anunciados y datos<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#contabilidad\">Contratos, suplidos y contabilidad de una agencia ginebrina<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#errores\">Los errores observados en estos expedientes<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n<h2 id=\"sin-autorizacion\">Ninguna autorizaci\u00f3n en Ginebra: la lista de la polic\u00eda del comercio y la autorregulaci\u00f3n<\/h2>\n<p>En Ginebra, las actividades comerciales sometidas a autorizaci\u00f3n est\u00e1n enumeradas por el cant\u00f3n y las concede la polic\u00eda del comercio y de lucha contra el trabajo no declarado: comercio ambulante, objetos usados, establecimientos p\u00fablicos, venta de alcohol y tabaco para llevar, taxis y VTC, m\u00e1quinas autom\u00e1ticas de prepago, prestamistas profesionales y corredores de cr\u00e9dito, subastas p\u00fablicas. Nada que afecte a una agencia. Crear una agencia de comunicaci\u00f3n en Ginebra pasa, por tanto, por el registro mercantil, el AVS y, en su caso, el IVA, y por nada m\u00e1s.<\/p>\n<p>El control de la publicidad corresponde al sector. La Comisi\u00f3n Suiza para la Lealtad se define como una instituci\u00f3n neutra e independiente del sector de la comunicaci\u00f3n cuyo objetivo es garantizar la autorregulaci\u00f3n publicitaria; re\u00fane de forma paritaria a consumidores, medios y publicitarios en tres C\u00e1maras, y cualquier persona puede presentar una reclamaci\u00f3n contra un anuncio que considere desleal. Sus decisiones son recomendaciones sin fuerza ejecutiva estatal, fundadas en sus propias Reglas y en el C\u00f3digo ICC. Para una agencia ginebrina, ah\u00ed es donde suele llegar primero un conflicto con un competidor o con una asociaci\u00f3n de consumidores.<\/p>\n<p>Esa libertad de entrada es tambi\u00e9n una ausencia de barreras: nadie comprueba que un fundador conozca la LCD, la OIP, la LDA o las reglas del AVS antes de su primera campa\u00f1a.<\/p>\n<h2 id=\"sociedad\">Del freelance a la agencia: cu\u00e1ndo pasar a S\u00e0rl o SA en Ginebra<\/h2>\n<p>La mayor\u00eda de las agencias ginebrinas empiezan con un independiente en empresa individual que contrata a su primer colaborador o se asocia con un segundo creativo. Ese es el momento en que la sociedad se justifica, por razones propias del oficio:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La responsabilidad por una campa\u00f1a<\/strong>: una alegaci\u00f3n enga\u00f1osa, una imagen sin derechos o un fichero de prospectos usado sin consentimiento comprometen a la sociedad; en empresa individual comprometen los bienes del fundador.<\/li>\n<li><strong>Los socios<\/strong>: un d\u00fao, una alianza con una productora de v\u00eddeo o la entrada de un inversor se traducen en participaciones o acciones, con un pacto que regule las salidas, frecuentes en el sector.<\/li>\n<li><strong>Los concursos<\/strong>: las organizaciones internacionales, las administraciones y los grupos establecidos en Ginebra piden un extracto del registro mercantil y cuentas anuales; una S\u00e0rl o una SA responde a ello.<\/li>\n<li><strong>La transmisi\u00f3n<\/strong>: cuando los contratos, los derechos y la marca viven dentro de una sociedad, la agencia puede venderse; una empresa individual solo puede cerrarse.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La elecci\u00f3n entre S\u00e0rl y SA, el capital, los estatutos y la inscripci\u00f3n siguen las reglas generales de nuestra comparativa sobre c\u00f3mo <a href=\"https:\/\/www.rister.ch\/es\/post\/crear-una-gmbh-sarl-o-una-ag-sa-en-ginebra-comparativa-2025\/\">crear una S\u00e0rl o una SA en Ginebra<\/a>. Un punto es propio de las agencias: el nombre. Una raz\u00f3n social inscrita en el registro mercantil no impide que un tercero utilice el mismo nombre para servicios de comunicaci\u00f3n. Solo lo impide la marca, y el derecho a la marca nace con el registro (art. 5 LPM), para todo signo apto para distinguir los productos o servicios de una empresa de los de otras (art. 1 ap. 1 LPM). El dep\u00f3sito se hace antes del lanzamiento de la web, no despu\u00e9s de la primera imitaci\u00f3n.<\/p>\n<h2 id=\"fronterizos\">Freelances fronterizos y estatuto AVS: el riesgo m\u00e1s frecuente<\/h2>\n<p>Ginebra tiene una particularidad: buena parte de los dise\u00f1adores, desarrolladores, redactores y realizadores con los que trabajan las agencias residen en la Francia vecina y se presentan como freelances. El derecho suizo de los seguros sociales no mira el contrato, mira la situaci\u00f3n. El memor\u00e1ndum del AVS sobre las cotizaciones de los independientes fija los criterios: el independiente asume el riesgo econ\u00f3mico, organiza su empresa con libertad, se presenta bajo una raz\u00f3n social y trabaja para varios mandantes; quien solo tiene uno se considera, seg\u00fan ese texto, generalmente asalariado. La frase que zanja los casos dudosos: lo que decide es la realidad econ\u00f3mica, no lo que diga el contrato.<\/p>\n<p>El freelance que pasa sus jornadas en la agencia, con su material, bajo las instrucciones del director creativo y para sus \u00fanicos clientes es un asalariado de la agencia. Su renta pasa a ser salario determinante, que comprende lo obtenido en Suiza o en el extranjero por el ejercicio de una actividad, incluidos los ingresos accesorios (art. 6 ap. 1 RAVS), de modo que la caja de compensaci\u00f3n puede exigir a la agencia las cotizaciones patronales correspondientes a honorarios ya abonados. El contrato de mandato y el contrato de obra, definidos en los art. 394 y 363 CO, solo protegen si describen la realidad: varios mandantes, un riesgo realmente asumido, una organizaci\u00f3n que pertenece al freelance. Nuestro consejo, aplicado en cada expediente: conservar para cada freelance la prueba de que tiene otros mandantes.<\/p>\n<p>Dos consecuencias son propias de Ginebra. El freelance recalificado se convierte en asalariado fronterizo, con las formalidades que ello implica. Y el salario m\u00ednimo ginebrino se aplica a todo asalariado de la agencia, incluido el j\u00fanior contratado \u00aben pr\u00e1cticas\u00bb para un trabajo real; su importe se actualiza cada a\u00f1o.<\/p>\n<h2 id=\"iva\">IVA: clientes extranjeros, freelances en Francia e impuesto sobre las adquisiciones<\/h2>\n<p>El IVA de una agencia se lee en el art. 8 ap. 1 LIVA: el lugar de una prestaci\u00f3n de servicios es aquel donde el destinatario tiene la sede de su actividad econ\u00f3mica. La Administraci\u00f3n Federal de Contribuciones cita las prestaciones de publicidad entre las que siguen ese principio, y el apartado 2 no prev\u00e9 excepci\u00f3n para ellas. Ninguno de estos textos tiene versi\u00f3n oficial en espa\u00f1ol: citamos a partir de las versiones francesa, alemana e italiana.<\/p>\n<div class=\"rister-table-wrap\">\n<table class=\"rister-table\">\n<caption class=\"rister-caption\">El IVA de una agencia ginebrina seg\u00fan el cliente y el proveedor (art. 8, 10 y 45 LIVA)<\/caption>\n<thead>\n<tr>\n<th>Caso<\/th>\n<th>Consecuencia<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Campa\u00f1a facturada a un cliente ginebrino o suizo<\/td>\n<td>IVA suizo al tipo normal del 8,1 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Campa\u00f1a facturada a una empresa establecida en Francia o en el extranjero<\/td>\n<td>Prestaci\u00f3n localizada en el extranjero, sin IVA suizo; el importe cuenta para el umbral de 100 000 francos<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Honorarios de un freelance establecido en Francia, no inscrito en el registro suizo<\/td>\n<td>Impuesto sobre las adquisiciones a cargo de la agencia ginebrina<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Licencias de herramientas y plataformas extranjeras no inscritas<\/td>\n<td>Impuesto sobre las adquisiciones a cargo de la agencia ginebrina<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<p>El umbral de sujeci\u00f3n se calcula sobre el territorio suizo y el extranjero (art. 10 ap. 2 letra a LIVA): una agencia ginebrina que obtiene lo esencial de su facturaci\u00f3n de marcas francesas queda sujeta desde 100 000 francos aunque sus facturas no lleven IVA. Adem\u00e1s le conviene sujetarse voluntariamente antes de ese umbral para recuperar el impuesto soportado en el alquiler, el software y el material, como explicamos en nuestra <a href=\"https:\/\/www.rister.ch\/es\/post\/iva-en-suiza-guia-completa\/\">gu\u00eda completa del IVA en Suiza<\/a>.<\/p>\n<p>El impuesto sobre las adquisiciones es el punto que m\u00e1s se escapa a las agencias ginebrinas, precisamente por la frontera. Grava las prestaciones de servicios localizadas en Suiza cuando las presta una empresa con sede en el extranjero no inscrita en el registro de sujetos pasivos (art. 45 ap. 1 letra a LIVA). El dise\u00f1ador de Annemasse, la montadora de Lyon, la agencia asociada de Par\u00eds: cada factura sin IVA recibida del extranjero es una adquisici\u00f3n que declarar. La agencia sujeta lo hace en su liquidaci\u00f3n; la no sujeta queda obligada m\u00e1s all\u00e1 de 10 000 francos anuales. A la inversa, la agencia francesa que quiera servir de forma duradera a clientes ginebrinos entra en nuestro servicio de <a href=\"https:\/\/www.rister.ch\/es\/service\/representante-fiscal-para-el-iva-en-suiza-ginebra\/\">representante fiscal para el IVA en Suiza<\/a>.<\/p>\n<div class=\"rister-cta-inline\">\n<p class=\"rister-cta-kicker\">Agencia de comunicaci\u00f3n en Ginebra<\/p>\n<p class=\"rister-cta-title\">Una sociedad que posee sus creaciones y conoce su IVA<\/p>\n<p>Constituci\u00f3n de la S\u00e0rl o de la SA, registro de la marca, sujeci\u00f3n al IVA adaptada a una clientela ginebrina y francesa, impuesto sobre las adquisiciones por los freelances fronterizos, salarios, permisos y cargas sociales, contabilidad de los trabajos en curso y de la compra de medios: RISTER\u00ae estructura su agencia y lleva sus cuentas, en coordinaci\u00f3n con su asesor en propiedad intelectual.<\/p>\n<p>    <a class=\"rister-cta-button\" href=\"https:\/\/www.rister.ch\/es\/contact\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Hablar de su proyecto<\/a><br \/>\n    <span class=\"rister-cta-note\">Gestor\u00eda establecida en Ginebra, 25 a\u00f1os de experiencia.<\/span>\n<\/div>\n<h2 id=\"derechos\">Qui\u00e9n posee la campa\u00f1a: las tres cadenas de cesi\u00f3n<\/h2>\n<p>En derecho suizo, el autor es siempre la persona f\u00edsica que ha creado la obra (art. 6 LDA). La agencia, persona jur\u00eddica, no es autora de nada. El logotipo, el v\u00eddeo, la identidad visual y los textos pertenecen a quien los hizo, hasta que un acto los transmita, y la protecci\u00f3n empieza con el concepto: los proyectos, t\u00edtulos y partes de obras se asimilan a obras cuando presentan car\u00e1cter individual (art. 2 ap. 4 LDA). Un concepto presentado a un concurso y no elegido sigue siendo propiedad de quien lo concibi\u00f3.<\/p>\n<p>Los derechos se ceden, pero de uno en uno: salvo pacto en contrario, la transmisi\u00f3n de un derecho no implica la de los dem\u00e1s derechos parciales (art. 16 ap. 2 LDA). El derecho a usar un visual en una web no incluye ni imprimirlo, ni adaptarlo, ni difundirlo en otro soporte. Una sola transmisi\u00f3n es autom\u00e1tica en la ley y solo afecta al software: el empleador es el \u00fanico autorizado a ejercer los derechos exclusivos de utilizaci\u00f3n sobre el programa creado por el trabajador en el ejercicio de su actividad (art. 17 LDA). Para todo lo dem\u00e1s, el contrato de trabajo debe prever la cesi\u00f3n, el freelance necesita un contrato escrito y el autor conserva el derecho a que se reconozca su condici\u00f3n (art. 9 LDA), cuesti\u00f3n que se resuelve cuando la campa\u00f1a vaya a firmarla la agencia o el cliente.<\/p>\n<p>Una agencia ginebrina organizada mantiene, pues, tres cadenas: freelances hacia la agencia, asalariados hacia la agencia, agencia hacia el cliente, cada una por escrito, con alcance, duraci\u00f3n, territorio y derecho de modificaci\u00f3n. Cuando falta una, el cliente ha pagado una campa\u00f1a que no puede explotar, o la agencia ha vendido lo que no pose\u00eda.<\/p>\n<h2 id=\"campana\">Lo que una campa\u00f1a no puede decir: LCD, precios anunciados y datos<\/h2>\n<p>La ley contra la competencia desleal se dirige tanto a quien concibe la campa\u00f1a como a quien la encarga. Act\u00faa de forma desleal quien da indicaciones inexactas o enga\u00f1osas sobre sus prestaciones o sus precios, o quien mediante tales alegaciones favorece a terceros frente a sus competidores (art. 3 ap. 1 letra b LCD): la agencia que redacta la alegaci\u00f3n favorece a un tercero. La publicidad comparativa es l\u00edcita salvo que sea inexacta, enga\u00f1osa, innecesariamente lesiva o parasitaria (letra e).<\/p>\n<p>El env\u00edo masivo es la falta m\u00e1s com\u00fan de las agencias digitales. Es desleal enviar o hacer enviar por v\u00eda de telecomunicaci\u00f3n publicidad masiva sin relaci\u00f3n con una informaci\u00f3n solicitada, omitiendo el consentimiento previo, la menci\u00f3n correcta del emisor o la informaci\u00f3n sobre el derecho a oponerse de forma gratuita y sencilla (art. 3 ap. 1 letra o LCD); solo los clientes existentes, debidamente informados, pueden recibir ofertas de prestaciones propias an\u00e1logas. La competencia desleal intencionada se persigue previa querella y se castiga con pena privativa de libertad de hasta tres a\u00f1os o pena pecuniaria (art. 23 ap. 1 LCD). Para una tienda en l\u00ednea, la letra s a\u00f1ade obligaciones de identidad y de proceso de pedido, que se suman a las de cualquier venta en l\u00ednea.<\/p>\n<p>La ordenanza sobre la indicaci\u00f3n de precios exige, en cuanto una publicidad menciona precios en cifras, indicar los precios efectivamente pagaderos (art. 13 OIP), hacer figurar los criterios esenciales en el propio soporte publicitario (art. 14 ap. 3) y usar un precio tachado solo en autocomparaci\u00f3n, como precio de lanzamiento o frente a lo que la competencia practica realmente (art. 16). Las reducciones en cifras se aplican por analog\u00eda a los servicios (art. 17 ap. 3).<\/p>\n<p>La protecci\u00f3n de datos limita la segmentaci\u00f3n: el responsable del tratamiento informa de manera adecuada de toda recogida de datos personales, se efect\u00fae o no ante la persona afectada (art. 19 ap. 1 LPD), y el perfilado de alto riesgo definido en el art. 5 letra g exige consentimiento expreso cuando lo realiza una persona privada (art. 6 ap. 7 letra b). La LPD no es el reglamento europeo que conocen los anunciantes franceses; una agencia ginebrina que trabaja a ambos lados de la frontera mantiene separados los dos reg\u00edmenes.<\/p>\n<h2 id=\"contabilidad\">Contratos, suplidos y contabilidad de una agencia ginebrina<\/h2>\n<p>Un asesoramiento estrat\u00e9gico o la gesti\u00f3n de redes sociales es un mandato; la entrega de una web, un v\u00eddeo o una identidad visual se acerca al contrato de obra, con su garant\u00eda por defectos. A falta de calificaci\u00f3n clara, se aplican las reglas del mandato a los trabajos no sometidos a las disposiciones de otros contratos (art. 394 ap. 2 CO), con resoluci\u00f3n posible en cualquier momento. Las cl\u00e1usulas que deben escribirse antes de la primera factura: cesi\u00f3n de derechos al cliente, suerte de los conceptos no elegidos, remuneraci\u00f3n de los suplidos y compras de medios adelantados, y confidencialidad, que la ley impone al asalariado incluso tras finalizar el contrato (art. 321a ap. 4 CO) pero que hay que pactar con un freelance.<\/p>\n<p>Las cuentas de una agencia tienen dos partidas que no aparecen en otras sociedades de servicios: los trabajos en curso, esas semanas de salarios ya pagadas por una campa\u00f1a facturada a la entrega, y el dinero de los clientes que transita por la agencia para comprar espacio, imprimir o producir, que debe documentarse aparte de los honorarios y con su propio tratamiento de IVA. Llevamos esas cuentas, los salarios y la fiscalidad en el marco de nuestro servicio de administraci\u00f3n general. Una agencia que desarrolla sus propias herramientas se acerca a lo que explicamos para <a href=\"https:\/\/www.rister.ch\/es\/post\/crear-startup-saas-suiza-ginebra\/\">crear una startup SaaS en Ginebra<\/a>, y un despacho que vende prestaciones intelectuales sigue la l\u00f3gica de IVA descrita para <a href=\"https:\/\/www.rister.ch\/es\/post\/crear-empresa-ingenieria-suiza-ginebra\/\">crear una empresa de ingenier\u00eda en Ginebra<\/a>.<\/p>\n<div class=\"conseil-rister\">\n<h4>Consejo de RISTER<\/h4>\n<p>Antes de la primera campa\u00f1a, firme las tres cadenas de cesi\u00f3n de derechos y decida la sujeci\u00f3n voluntaria al IVA. Antes del primer freelance fronterizo, p\u00eddale la prueba de sus otros mandantes y cons\u00e9rvela. Esos dos gestos evitan casi todos los expedientes que hemos visto torcerse.<\/p>\n<\/div>\n<h2 id=\"errores\">Los errores observados en estos expedientes<\/h2>\n<p>El primero es hacer trabajar a tiempo completo, en la agencia, a un freelance fronterizo con un solo mandante: la caja de compensaci\u00f3n lo recalifica y reclama las cotizaciones patronales.<\/p>\n<p>El segundo es facturar a clientes franceses sin IVA olvidando que esa cifra cuenta para el umbral de 100 000 francos y que sin sujeci\u00f3n voluntaria se pierde el impuesto soportado.<\/p>\n<p>El tercero es no declarar el impuesto sobre las adquisiciones por las facturas recibidas de freelances y plataformas establecidos en el extranjero.<\/p>\n<p>El cuarto es entregar una campa\u00f1a cuyos derechos la agencia no posee, por falta de cesi\u00f3n escrita de freelances y asalariados.<\/p>\n<p>El quinto es lanzar un env\u00edo masivo para un cliente sin consentimiento de los destinatarios: la LCD lo convierte en infracci\u00f3n perseguible previa querella.<\/p>\n<p>El sexto es dejar que un tercero registre el nombre de la agencia, o el de una campa\u00f1a creada para un cliente, por no haberlo previsto en contrato.<\/p>\n<section id=\"faq\">\n<h2>Preguntas frecuentes sobre crear una agencia de comunicaci\u00f3n en Ginebra<\/h2>\n<div class=\"question\">\n<h3>\u00bfHace falta autorizaci\u00f3n de la polic\u00eda del comercio para abrir una agencia en Ginebra?<\/h3>\n<p>No. La lista ginebrina de actividades comerciales sometidas a autorizaci\u00f3n no menciona las agencias de comunicaci\u00f3n, publicidad ni marketing. La agencia se crea con la inscripci\u00f3n en el registro mercantil, la afiliaci\u00f3n al AVS y, en su caso, el alta en el IVA, sin otro tr\u00e1mite.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<div class=\"question\">\n<h3>\u00bfPuede un freelance establecido en Francia trabajar para mi agencia ginebrina?<\/h3>\n<p>S\u00ed, siempre que sea realmente independiente: varios mandantes, riesgo econ\u00f3mico propio, organizaci\u00f3n propia. Si su agencia es su \u00fanico cliente y trabaja bajo sus instrucciones, el AVS lo considera asalariado y las cotizaciones patronales corren a su cargo. Adem\u00e1s, sus honorarios sin IVA quedan sujetos al impuesto sobre las adquisiciones.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<div class=\"question\">\n<h3>\u00bfDebo facturar IVA a un cliente establecido en Francia?<\/h3>\n<p>No. La prestaci\u00f3n de publicidad se localiza en la sede del destinatario (art. 8 ap. 1 LIVA): queda fuera del IVA suizo. El importe cuenta, sin embargo, para el umbral de sujeci\u00f3n de 100 000 francos, calculado sobre la cifra suiza y extranjera, y la sujeci\u00f3n voluntaria permite recuperar el impuesto soportado.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<div class=\"question\">\n<h3>\u00bfEs mi agencia propietaria de las creaciones de sus asalariados?<\/h3>\n<p>Solo del software, que la ley atribuye al empleador (art. 17 LDA). Para un visual, un texto o un v\u00eddeo, el autor sigue siendo el asalariado mientras el contrato de trabajo no prevea la cesi\u00f3n. Para un freelance hace falta un contrato escrito de cesi\u00f3n, y una cl\u00e1usula distinta para transmitir los derechos al cliente.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<div class=\"question\">\n<h3>\u00bfEs legal en Suiza un env\u00edo de correos a posibles clientes?<\/h3>\n<p>Sin consentimiento previo, no. La LCD califica de desleal la publicidad masiva enviada por telecomunicaci\u00f3n sin consentimiento, sin identificaci\u00f3n del emisor o sin posibilidad de oposici\u00f3n (art. 3 ap. 1 letra o), y quien la comete de forma intencionada responde penalmente si media querella (art. 23). Quedan al margen los clientes ya existentes, para ofertas de prestaciones equivalentes.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<div class=\"question\">\n<h3>\u00bfHay que registrar la marca de la agencia?<\/h3>\n<p>La inscripci\u00f3n de la raz\u00f3n social en el registro mercantil no protege el nombre frente a su uso por un tercero para servicios de comunicaci\u00f3n. El derecho a la marca nace con el registro (art. 5 LPM); el dep\u00f3sito se hace antes del lanzamiento y los nombres de campa\u00f1a creados para los clientes se resuelven por contrato.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/section>\n<section id=\"sources\">\n<h2>Fuentes<\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.ge.ch\/exercer-activite-commerciale-conforme\/activites-commerciales-soumises-autorisation\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Rep\u00fablica y cant\u00f3n de Ginebra, actividades comerciales sometidas a autorizaci\u00f3n<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.faire-werbung.ch\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Comisi\u00f3n Suiza para la Lealtad<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.ahv-iv.ch\/p\/2.02.f\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">AVS\/AI, memor\u00e1ndum 2.02, cotizaciones de los independientes, a 1 de enero de 2026<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.fedlex.admin.ch\/eli\/cc\/63\/1185_1183_1185\/fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">R\u00e8glement sur l&#8217;assurance-vieillesse et survivants (RAVS, RS 831.101), art. 6 y 17<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.fedlex.admin.ch\/eli\/cc\/2009\/615\/fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Loi f\u00e9d\u00e9rale r\u00e9gissant la taxe sur la valeur ajout\u00e9e (LTVA, RS 641.20), art. 8, 10, 25 y 45<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.fedlex.admin.ch\/eli\/cc\/1993\/1798_1798_1798\/fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Loi f\u00e9d\u00e9rale sur le droit d&#8217;auteur (LDA, RS 231.1), art. 2, 6, 9, 16 y 17<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.fedlex.admin.ch\/eli\/cc\/1993\/274_274_274\/fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Loi sur la protection des marques (LPM, RS 232.11), art. 1 y 5<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.fedlex.admin.ch\/eli\/cc\/1988\/223_223_223\/fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Loi f\u00e9d\u00e9rale contre la concurrence d\u00e9loyale (LCD, RS 241), art. 3 y 23<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.fedlex.admin.ch\/eli\/cc\/1978\/2081_2081_2081\/fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ordonnance sur l&#8217;indication des prix (OIP, RS 942.211), art. 13, 14, 16 y 17<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.fedlex.admin.ch\/eli\/cc\/2022\/491\/fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Loi f\u00e9d\u00e9rale sur la protection des donn\u00e9es (LPD, RS 235.1), art. 5, 6, 19 y 31<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.fedlex.admin.ch\/eli\/cc\/27\/317_321_377\/fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Code des obligations (CO, RS 220), art. 321a, 363 y 394<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/section>\n<div class=\"conclusion-box\">\n<h2>Conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p>Crear una agencia de comunicaci\u00f3n en Ginebra no exige autorizaci\u00f3n, pero el oficio est\u00e1 sujeto a leyes que no lo nombran y a una frontera que multiplica los casos: freelances fronterizos juzgados por las condiciones econ\u00f3micas, clientes franceses facturados sin IVA pero contados en el umbral, adquisiciones de prestaciones extranjeras que declarar, derechos de autor que solo pasan a la agencia por escrito y campa\u00f1as enmarcadas por la LCD y la OIP bajo amenaza de querella. Una agencia s\u00f3lida es una sociedad que posee sus creaciones, sabe a qui\u00e9n debe el IVA y puede probar la independencia de sus freelances.<\/p>\n<p><strong>RISTER \u2013 Gestor\u00eda en Ginebra<\/strong> constituye su agencia en el marco de nuestro servicio de <a href=\"https:\/\/www.rister.ch\/es\/post\/crear-una-empresa-en-suiza\/\">creaci\u00f3n de sociedades<\/a> y lleva despu\u00e9s su contabilidad, sus salarios y su fiscalidad, IVA e impuesto sobre las adquisiciones incluidos. Le decimos cu\u00e1ndo un freelance es un asalariado, antes de que lo haga la caja de compensaci\u00f3n. Para hablarlo, <a href=\"https:\/\/www.rister.ch\/es\/contact\/\">cont\u00e1ctenos<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Crear una agencia de comunicaci\u00f3n en Ginebra no exige ninguna autorizaci\u00f3n. La polic\u00eda del comercio ginebrina publica la lista de las actividades que autoriza, y las agencias de comunicaci\u00f3n, publicidad o marketing no figuran en ella; el sector se autorregula y ning\u00fan t\u00edtulo est\u00e1 protegido. 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